por Emmanuel Pontones 

Los corporativos y negocios están compuestos por personas, y estas personas con nuevas ideas, nuevos valores y nuevos conceptos entienden cada vez mejor al mercado y ofrecen mejores alternativas para el segmento al que se enfocan, dejando atrás lo arcaico, donde el único interés es vender. 

Aquellos seres humanos que expresan sus ideas, emociones, inconformidades, su felicidad de manera gráfica (ya sea por medio de pinturas, ilustraciones, fotografías, etc.), sonora o mediante las letras, lo que se ha denominado como arte (en cualquiera de sus presentaciones), no es algo que este de moda aunque muchas veces lo parezca. Y dentro de un punto de vista personal, no se necesita ser un pintor, escultor, músico o escritor para entrar en esta categoría. El arte es expresión y una forma de  liberación, y basado en este autoconcepto, cualquier persona que en sus actividades laborales o personales busque esto además de la realización profesional, sería del mismo modo un artista. 

Nuevos elementos se suman todo el tiempo a equipos de trabajo que conforma un corporativo, elementos con ideales mas allá del dinero, ya que esta cuestión se encuentra cubierta, y elementos que cuentan con una visión cada vez más amplia para generar distintas formas de negocio. La marca 1800 Tequila es ejemplo de esto, el Jueves 12 de Noviembre en un bar en la colonia Condesa de la ciudad de México, se llevó a cabo la presentación de los modelos ganadores del concurso que se lanzó vía internet, para diseñar la imagen de las botellas de este tequila, y así comenzar a formar la colección Essential de la marca.  

“Este es el resultado de un concurso que se hizo en internet en la pagina www.1800tequila.com, en donde cualquier persona, artistas, no artistas, famosos o novatos podían subir su diseño; recibimos más de 15,000 diseños distintos y un panel de gente experta eligió las 10 piezas más adecuadas para hacer la colección Essential. Este año nos tocó importar la idea de Estados Unidos, pero el año que entra lo vamos a ampliar para que artistas mexicanos también puedan participar, la fecha de la convocatoria aún no esta definida pero saldrá a principios del 2010. La colección va a dar mucho de que hablar en la categoría de tequilas además de rejuvenecer la marca." (Federico, gerente de marca en México de 1800 Tequila). 

Cabe mencionar que dentro de los participantes se encontraban todo tipo de personas, desde estudiantes de diseño gráfico y artistas urbanos hasta prestigiosas agencias creativas. 

1800 Essential es una edición limitada con 60,000 botellas disponibles en México, disponibles solamente en el canal del mayoreo como son La Europea, Alianza y Barricas entre otras. El objetivo es encontrar 1800 artistas con nuevas y diferentes tendencias, que plasmen su original visión y talento artístico en una botella. 

La segmentación de mercado es un concepto bastante conocido por cualquier mercadologo o persona a cargo del manejo de una marca, y el contar con recursos en una corporación que visualicen las cosas de una manera distinta, abre las puertas y ofrece mayores alternativas para todos. Pocos son los productos físicos hasta el momento que aportan un espacio realmente significativo para expresarse de manera libre, y a través de una botella que deja ver ilustraciones que podrían proyectar las emociones, sentimientos e ideas del autor y que echan a andar nuestra imaginación, queda claro que generar espacios de expresión no se trata solo de una labor social. Los corporativos y negocios están compuestos por personas, y estas personas con nuevas ideas, nuevos valores y nuevos conceptos entienden cada vez mejor al mercado y ofrecen mejores alternativas para el segmento al que se enfocan, dejando atrás conceptos arcaicos donde el único interés es vender.

www.1800tequila.com